A campanha publicitária da Yakult em 2026 tem como destaque a nova formulação do Yakult 40, mas também apresenta todas as versões de leites fermentados comercializados no Brasil e seus respectivos públicos-alvo. Com recursos gráficos e efeitos especiais para dar destaque aos leites fermentados da marca, o filme ‘Repetição’ utiliza letras em japonês e destaque para a letra D nas palavras imuniDaDe e noviDaDe, quando apresenta o Yakult 40 com vitamina D. Além do filme principal, a Yakult está veiculando filmes específicos em canais digitais instalados em locais como metrô, relógios de rua, academias, dentro de supermercados e no marketplace (sites e aplicativos das redes).
O objetivo é atender à segmentação de acordo com o público-alvo de cada versão de leite fermentado. Assim, a campanha publicitária tem um filme digital para o Leite Fermentado Yakult e Yakult Pêssego (dirigidos para toda a família), outro para o Yakult 40 com vitamina D (dirigido a pessoas de vida agitada e idosos) e um terceiro para o Yakult 40 light – voltado para pessoas que se preocupam com o menor consumo de calorias.
De acordo com o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, a empresa passou a utilizar essa estratégia mais direcionada porque entende que cada versão do leite fermentado tem seu público específico. “No entanto, nem sempre o consumidor está familiarizado com essa diversidade de versões disponíveis atualmente”, argumenta. A campanha publicitária está sendo veiculada em emissoras da TV aberta, mas a Yakult também utiliza alguns influenciadores digitais para a divulgação, além de fazer merchandising no programa ‘Domingo Legal’, apresentado por Celso Portiolli. O filme ‘Repetição’, produzido pela agência Rái, está sendo veiculado desde 16 de março e seguirá pelos meses de abril e maio. •
